Le Petit Futé
Petit Futé : « Allez nous faire voir ailleurs ! »
Bien plus qu’un simple guide, Le Petit Futé est devenu en un peu plus de 40 ans, un compagnon de confiance pour les voyageurs aguerris et les néophytes. Pour les amateurs d’escapades aux quatre coins du globe ou pour les gourmets en quête de bons plans au coin de la rue, Le Petit Futé est une institution.
Une marque chère pour de nombreux français, qui cultive son expertise mais aussi sa proximité, son authenticité et le lien qui l’unit à ses lecteurs.
De cette proximité naissent chaque année des centaines de sollicitations d’apprentis testeurs de voyage. Des sollicitations sur lesquelles We Like Travel et Le Petit Futé ont décidé de surfer en imaginant un dispositif créatif, participatif et multicanal.
Notre objectif : écouter les demandes faites par la communauté du guide, récompenser les plus motivé.e.s et les plus créatifs.ves, et s’en servir comme opportunité pour faire rayonner la marque.
À travers le déploiement du concours testeur de voyage, nous avons souhaité rendre ce job de rêve accessible à tous.
Entre amis, en famille, en couple ou pour les PMR, tout le monde peut y trouver son bonheur !
Une mécanique participative
Deux candidatures acceptées :
• La publication d’une vidéo de motivation sur les réseaux sociaux accompagnée du hashtag #allezvoirailleurs et le tag @lepetitfuteofficiel
• Via un formulaire en ligne directement sur le site du Petit Futé
Un jury d’experts a sélectionné 4 lauréats :
• Thibault Lanoë, Directeur Général de We Like Travel
• Jean-Paul Labourdette, Fondateur du Petit Futé
• Alice Barbier, Responsable Communication et Animation du Petit Futé
• François Navarro, Directeur Général de l’Agence d’attractivité Hello Lille
• Ambre et Mathieu de French Wanderers
Une campagne déployée par l’agence
• Élaboration du concept et de la mécanique de l’opération.
• Storyboarding et production des contenus digitaux à diffuser.
• Création du plan média et gestion des campagnes en lien avec les cibles affinitaires du Petit Futé.
Plus de 7 550 participants ont tenté leur chance.
