Visit Flanders – Stories Instagram, ces nouveaux guides de voyage
Utiliser les stories Instagram comme des guides de voyage
Visit Flanders, via son compte Instagram theplaceto_be, cible les amoureux des city trips et communique de plus en plus via ses stories Instagram. La destination a travaillé avec We Like Travel pour également définir une stratégie qui tend vers la proposition d’un guide touristique.
Au sein de ces stories Instagram, deux typologies de contenus sont mis en avant :
- Les temps forts ;
- Les incontournables.
Si la durée de vie des stories est de 24h, il y a tout de même un moyen de les conserver grâce aux stories à la Une. (ci-dessus : Bruxelles, Malines, Gand, Tapis, Bruges).
Les utilisateurs peuvent donc consommer ces mini-guides à n’importe quel moment en se rendant sur le compte Instagram de Visit Flanders France. Par exemple, ci-dessous, des incontournables, des événements et des coups de coeur sont mis en avant dans des stories graphiquement chartées.
LE MOT DE PASCALE SCHUDDINGS
RESPONSABLE MARCHÉS EUROPE FRANCOPHONE
Dans un univers où un bon media-mix n’est pas une sinécure, où du bon contenu adapté à la cible recherchée est primordial et où les budgets sont ce qu’ils sont, il est important de s’entourer d’experts.
Quand VISITFLANDERS a pris la décision de communiquer davantage via ses owned media, il fallait trouver un moyen de parler « local » dans un contexte « global ».
Séduire, inspirer, et assoir la notoriété de la destination sont les objectifs principaux sans oublier la conversion via des offres concrètes de nos partenaires. Et quand nous avons pris le parti-pris d’exclure les grandes campagnes classiques BtoC et de privilégier les campagnes Social Media, WLT a su relever ces défis et élaborer un plan de communication.
Séduire et inspirer passant avant tout via Instagram, ce sont les stories qui permettent de raconter visuellement une histoire authentique, primordial dans la conversation avec nos fans.
L’idée de concevoir un guide touristique nous a séduit immédiatement. Ce format valorise les investissements dans du contenu et en prolonge la durée de vie. En même temps, il fournit à l’utilisateur un moyen de consommer ces mini-guides à n’importe quel moment.
Tout le monde s’y retrouve !