RĂ©alisations

Utiliser les stories Instagram comme des guides de voyage

Visit Flanders, via son compte Instagram theplaceto_be, cible les amoureux des city trips et communique de plus en plus via ses stories Instagram. La destination a travaillĂ© avec We Like Travel pour Ă©galement dĂ©finir une stratĂ©gie qui tend vers la proposition d’un guide touristique.

Au sein de ces stories Instagram, deux typologies de contenus sont mis en avant :

 

  • Les temps forts ;
  • Les incontournables.

 

Si la durée de vie des stories est de 24h, il y a tout de même un moyen de les conserver grâce aux stories à la Une. (ci-dessus : Bruxelles, Malines, Gand, Tapis, Bruges).

 

Les utilisateurs peuvent donc consommer ces mini-guides Ă  n’importe quel moment en se rendant sur le compte Instagram de Visit Flanders France. Par exemple, ci-dessous, des incontournables, des Ă©vĂ©nements et des coups de coeur sont mis en avant dans des stories graphiquement chartĂ©es.

LE MOT DE PASCALE SCHUDDINGS
RESPONSABLE MARCHÉS EUROPE FRANCOPHONE

Dans un univers oĂč un bon media-mix n’est pas une sinĂ©cure, oĂč du bon contenu adaptĂ© Ă  la cible recherchĂ©e est primordial et oĂč les budgets sont ce qu’ils sont, il est important de s’entourer d’experts.

Quand VISITFLANDERS a pris la décision de communiquer davantage via ses owned media, il fallait trouver un moyen de parler « local » dans un contexte « global ».

SĂ©duire, inspirer, et assoir la notoriĂ©tĂ© de la destination sont les objectifs principaux sans oublier la conversion via des offres concrĂštes de nos partenaires. Et quand nous avons pris le parti-pris d’exclure les grandes campagnes classiques BtoC et de privilĂ©gier les campagnes Social Media, WLT a su relever ces dĂ©fis et Ă©laborer un plan de communication.

SĂ©duire et inspirer passant avant tout via Instagram, ce sont les stories qui permettent de raconter visuellement une histoire authentique, primordial dans la conversation avec nos fans.

L’idĂ©e de concevoir un guide touristique nous a sĂ©duit immĂ©diatement. Ce format valorise les investissements dans du contenu et en prolonge la durĂ©e de vie. En mĂȘme temps, il fournit Ă  l’utilisateur un moyen de consommer ces mini-guides Ă  n’importe quel moment.

Tout le monde s’y retrouve !