Baromètres social media : zoom sur le ski de printemps en montagne

Comme chaque mois, nous vous présentons quelques chiffres et tendances à retenir de nos baromètres des destinations touristiques sur les réseaux sociaux en France. Ce mois de mars est notamment l’occasion de faire un zoom sur le ski de printemps en montagne. En fin d’article, vous trouverez les classements et les taux d’engagements par catégories.

Peu de mouvement sur les podiums des baromètres en mars

Les classements et performances :

• En mars, les offices de tourisme urbains font leur retour dans les classements, au détriment de la montagne. Lyon (1er) et Paris (3ème) gagnent chacun deux places. La Plagne reste dans le top 3 et se classe en 2ème position des offices de tourisme ;

• Le Top 3 des départements est similaire à celui de février. On y retrouve en tête le Morbihan, Savoie Mont Blanc et le Vaucluse ;

• Du côté des CRT, Tahiti a gagné 3 places et se hisse en 3ème position du podium. Auvergne et Auvergne-Rhône-Alpes maintiennent leurs places en tête de classement ;

• Pas de changement pour les destinations étrangères avec le même trio que le mois dernier : la Grande-Bretagne, l’Île Maurice et l’Irlande.

Les posts social media les plus performants en mars

• Ce mois-ci, c’est Serre Chevalier qui remporte le plus grand nombre d’interactions sur un post Facebook. Cette vidéo d’une course de Mountain Kart est venue affoler les compteurs avec 3,2 millions de vues !  

• Le printemps est de retour à Paris. Saison particulièrement photogénique avec ses arbres en fleurs. Ces photos de magnolias et cerisiers au pied des monuments parisiens ont rencontré un franc succès sur les comptes Instagram et Twitter de Paris je t’aime.

• Fin mars, l’Île de Noirmoutier a dévoilé son nouveau clip gastronomique. Avec plus de 200 retweets et 600 j’aime, la communauté Twitter a répondu positivement à cette campagne autour des cinq saveurs de Noirmoutier. La vidéo a été sponsorisée sur Twitter et Facebook.  

Zoom sur la montagne au printemps

Cette année, les conditions de ski en ce début de printemps sont particulièrement idéales avec des chutes de neige fraîche fin mars et début avril. Le ski de printemps présente de nombreux avantages pour les skieurs : enneigement favorable, soleil printanier, temps d’attente réduit, offres promotionnelles. Pourtant, entre février et mars, les destinations de montagne ont moins engagé leur communauté en perdant 0,6 point d’engagement sur Facebook. Comment certaines stations ont-elles réussi à parler efficacement du ski de printemps sur leurs réseaux sociaux ?

• Quand Valloire fait sa déclaration d’amour au Printemps… Aucun doute, cette photo immersive donne envie !

• Le printemps est également la saison des festivals en station. Avec cette publication, Chamonix partage une offre spéciale pour les festivaliers de Musilac Mont-Blanc, réservable via Facebook. 

• La première édition de Tomorrowland Winter a été une belle vitrine pour l’Alpe d’Huez. Pour l’occasion, la station a été privatisée pour les 25 000 festivaliers venus du monde entier. Un événement XXL réussi avec des concerts électro jusqu’à 3200m d’altitude. 

• A l’occasion du Printemps du Ski organisé par France Montagnes, les stations proposent des offres pour casser les a priori sur le manque de neige au printemps, faire découvrir le ski aux familles et novices de la montagne. Parmi les 39 stations participantes, la station des Arcs a réalisé une vidéo pour partager son offre skieurs débutants à cette occasion.

• Lézarder en terrasse sur un transat en contemplant les pistes, c’est aussi ça le ski de printemps à Val d’Isère.

Voir cette publication sur Instagram

Comme des airs de printemps #almostspring #travel #traveldiaries #terrace #liveoutdoors #valdisere

Une publication partagée par Val d’Isère (@valdisere) le 12 Mars 2019 à 2 :45 PDT

• Les stations ne le rappelleront jamais assez, au printemps aussi les conditions de ski sont parfaites, la preuve avec ce paysage de rêve à Méribel. 

Voir cette publication sur Instagram

@jeremy_prevost profite à fond des conditions parfaites de ce printemps ! /// @jeremy_prevost enjoying the perfect conditions of this spring! . . #GoPro #meribel #Meribel #winter #snow #ski #neige #snowboard #skiing #montagne #mountains #view #landscape #3vallees #alps #alpes #france #francemontagnes #savoiemontblanc @les3vallees_officiel #myplayground

Une publication partagée par Méribel (@meribel3vallees) le 31 Mars 2019 à 9 :18 PDT

• Le printemps, c’est aussi la #Journéemondialedubonheur. Une bonne occasion pour La Plagne de faire la promotion du ski en station.

• Quand Savoie Mont Blanc glisse vers le Printemps… Ce tweet d’un water slide a été largement relayé.

Retrouvez dans quelques jours notre nouvelle étude Montagne 2019.

Statistiques par catégories

Moyenne du taux d’engagement Facebook pour chaque catégorie : (min : 1000 fans/4 posts)

• Régions : 1,12%
• Départements : 1,31%
• Villes et offices : 1,5%
• Montagne : 1,55%
• Destinations étrangères : 1,17%

Moyenne du taux d’engagement Instagram pour chaque catégorie : (min : 500 abonnés/4 posts)

• Régions : 6,16%
• Départements : 7,77 %
• Villes et offices : 8,68%
• Montagne : 9,16%
• Destinations étrangères : 7,62%

TOP 3 par catégories avec nombre de places et de points de score gagnés ou perdus :

Régions :

1 – Auvergne : = / +18 points

2 – Auvergne-Rhône-Alpes : = / +4 points

3 – Tahiti : +3 places / +39 points

Départements :

1 – Morbihan : = / =

2 – Savoie Mont Blanc : = / -8 points

3 – Vaucluse : = / -25 points

Villes et offices :

1 – Lyon : +2 places / +24 points

2 – La Plagne : -1 place / -11 points

3 – Paris : +2 places / +12 points

Montagne :

1 – Auvergne : +1 place / +18 points

2 – Savoie Mont Blanc : = / -8 points

3 – Auvergne-Rhône-Alpes : +1 place / +4 points

Destinations étrangères :

1 – Grande-Bretagne : = / -10 points

2 – Maurice : = / -16 points

3 – Irlande : = / -17 points