Social Media Studie 2018 – Auslandsreiseziele in Deutschland

Im direkten Zusammenhang mit unserer Unternehmensniederlassung in Deutschland im Jahr 2017, veröffentlichen wir hier unsere neueste Marktstudie: Ausländische Reiseziele in den sozialen Netzwerken in Deutschland

Diese Studie analysiert die Social Media-Performance von Ländern, Regionen und Städten (außerhalb Deutschlands), die ihre Destination gezielt auf dem deutschen Markt präsentieren.

Kontext Tourismus & Social Media in Deutschland

Kein anderes Land in Europa entsendet so viele Touristen ins Ausland wie Deutschland. Von mehr als 68 Millionen Urlaubsreisen in 2016 verbrachten die Deutschen rund 70% im Ausland. Zudem sind deutsche Urlauber die zahlungsfreudigsten Touristen Europas – denn sie gaben während ihrer Auslandsreisen in 2016 nicht weniger als 72 Milliarden € aus.

Des Weiteren sind die Deutschen sehr aktiv in den sozialen Netzwerken: Mehr als 35 Millionen Nutzer verbringen im Schnitt 1 Stunde 13 Minuten pro Tag auf Facebook & Co. Noch liegen die Nutzungszeiten leicht unter denen anderer europäischer Länder (im Vergleich: 1 Stunde 54 Minuten in Großbritannien), aber der Trend zeigt eindeutig nach oben.

Wie überall in Europa, ist Facebook auch in Deutschland die vorherrschende Social Media Plattform. Bei mehr als 31 Millionen aktiven Nutzern besitzt heute mehr als jeder Dritte Deutsche einen Facebook-Account. Auch das zu Facebook gehörende Netzwerk Instagram zählt bereits mehr als 16 Millionen Nutzer – und täglich kommen neue hinzu.

Die Beliebtheit anderer Plattformen folgt in Deutschland dem europäischen Trend: YouTube bleibt erste Wahl, wenn es um Videos geht; und unter den 15-30 Jährigen erfreut sich die Plattform Snapchat wachsender Beliebtheit.

Nicht zuletzt sind auch die Messenger-Dienste bei Deutschen aller Altersgruppen sehr beliebt. Laut einer Studie von ARD und ZDF verschicken 55% der Deutschen ihre Kurznachrichten am liebsten über Whatsapp, während immerhin 9 Millionen Nutzer regelmäßig auf den Facebook Messenger zurückgreifen. Für unsere Studie bleiben Messenger-Dienste bewusst außen vor, denn unser Ziel ist es, die 5 meistgenutzten Social Media Plattformen auszuwerten, welche wiederum für Marken ein sehr großes Potential zur Steigerung ihrer Visibility bieten.

Die Studie kostenlos herunterladen

Alle Resultate der Studie können der untenstehenden Infografik entnommen werden. Zusätzlich können Sie die komplette Studie mit folgenden Zusatzinhalten herunterladen:

• Alle Daten, die für die Studie verwendet wurden (Excel-Tabelle)
• Infografik im Großformat
• Zusammenfassung und Auswertung

Alle Resultate der Studie können der untenstehenden Infografik entnommen werden. Zusätzlich können Sie die komplette Studie mit folgenden Zusatzinhalten herunterladen:

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