Baromètres : winter is coming

Comme chaque année, les premières neiges provoquent un record d’engagement sur les réseaux sociaux des destinations de montagne. Ce mois-ci, le top 10 des offices de tourisme est alors largement occupé par 7 stations de ski. Tignes, Val Thorens et l’Alpe d’Huez décrochent, dans l’ordre, les trois premières places de ce classement. Tignes est d’ailleurs passé n°1 du baromètre des destinations de montagne, du jamais vu pour ce classement dominé par Savoie Mont Blanc pendant des mois. La station a gagné 118 points en 1 mois. Le trio de tête des destinations étrangères reste inchangé, composé de la Flandre (+2 places) l’Irlande (=) et Maurice (-2 places).

Retrouvez dans cet article quelques chiffres clés, des publications social media inspirantes ainsi que les classements par catégories.

Quelques chiffres montagne à retenir

• sur Instagram : 10,8% d’engagement vs. 6,5% pour les CRT (panel le plus faible) ;
• sur Facebook : 2,44% d’engagement vs. 1,00% pour les CRT (panel le plus faible).

Notre sélection de publications inspirantes de ce mois de novembre

Facebook : Touraine Val de Loire (CDT) : 9,2% d’engagement sur cette photo verticale

Instagram : Béarn Pyrénées (Montagne / CDT ) : 23% d’engagement sur cette photo verticale  

Le Tour de France, 3ème compétition sportive la plus regardée au monde, a généré de nombreuses réactions suite à l’annonce du parcours officiel 2019. Certaines destinations présentes sur le parcours ont partagé la nouvelle sur leurs réseaux sociaux avec enthousiasme, ce qui leur a valu de jolis engagements.

Twitter : Valloire Galibier

Facebook : Albi

Statistiques par catégories

Moyenne du taux d’engagement Facebook pour chaque catégorie (min. : 1000 fans/4 posts)

• Régions : 1,00%
• Départements : 1,21%
• Villes et offices : 1,54%
• Montagne : 2,44%
• Destinations étrangères : 1,11%

Moyenne du taux d’engagement Instagram pour chaque catégorie (min. : 500 abonnés/4 posts)

• Régions : 6,46%
• Départements : 8,36%
• Villes et offices : 9,07%
• Montagne : 10,8%
• Destinations étrangères : 9,06%

TOP 3 par catégories avec nombre de places et de points de score gagnés ou perdus

• Régions

1.       Auvergne Tourisme : = / – 5 points
2.       Auvergne-Rhône-Alpes : +2 places / + 32 points
3.       Îles de Guadeloupe : -1 place / – 2 points

• Départements

1.       Savoie Mont Blanc : = / – 37 points
2.       Morbihan Tourisme : = / – 42 points
3.       Touraine Val de Loire : +1 place / + 9 points

• Villes et offices

1.       Tignes : + 2 places / + 118 points
2.       Val Thorens : = / + 91 points
3.       Alpe d’Huez : + 5 places / + 85 points

• Montagne

1.      Tignes : +4 / +118 points
2.       Auvergne : = / – 5 points
3.       Savoie Mont Blanc : -2 / -37 points

• Destinations étrangères

1.       Flandre : + 2 places / +78 points
2.       Irlande : = / =
3.       Maurice : – 2 places / -151 points

 Retrouvez l’ensemble des baromètres de novembre